通过虚拟结合现实的方式，打造首个线下“元宇宙”主题商业，将线上线下边界消融，将传统的需求型消费与文化消费、体验式消费结合起来，为年轻人提供可以进行轻松互动的消费空间，BOM嘻番里此举成效几何，能否如愿创造小体量的“商业奇迹”？BOM嘻番里的“沉浸式”又是怎样的故事？（《新京报》2月23日）

消费者一进场，就开始一场“剧本杀”。将社交游戏与商场消费结合在一起推出的商业项目，在国内的确很少见。从名称设计到业态布局，BOM嘻番里由里至外，释放出一股浓浓的二次元风。不难看出，BOM嘻番里项目的负责团队，为贴近Z世代年轻人所付出的心力。只是，标签化的时尚氛围未必真的时尚。用力过猛可能会带来反效果。

眼下，Z世代消费力量开始崛起，为了讨好“年轻人”，零售行业各大商家纷纷砸钱出创意。BOM嘻番里在“元宇宙”主题上下功夫似乎是其中一种思路。然而，“元宇宙”本身就是一个线上概念。没有VR，没有云计算，没有人工智能，所谓“线下‘元宇宙'主题”不过就是生搬硬套、自相矛盾、东施效颦的伪命题罢了。

互联网语境中的“沉浸式”，说白了就是能让消费者忘记自己身份的“强互动体验”。缺乏根本性的身份置换，即便有剧本杀、二次元、赛博朋克风加持，恐怕也难以让消费者“沉下去”。年轻人初进场，可能会因一时的新意打卡拍照，消费力度不会提升太多。“沉浸式”对BOM嘻番里来说，吸睛意味更大于体验意味。

个性化、多元化是Z世代年轻人消费趋势的两大特征。在他们的视角中，没有什么消费特色人人都喜欢。所以，拘泥于提供一类时尚文化体验，无法吸引大多数年轻人的消费目光，“二次元”“剧本杀”“电子竞技”皆不例外。与其在场景搭设上凸显“混搭风”，不如在消费优惠上下功夫，满足年轻人既想“省钱”又想“花钱”的冲动。

如果商场经营者想挖掘Z世代年轻人的消费潜力，不如对标电商环境，在多元化多样化上下功夫。着眼Z世代年轻人的消费身份，提供性价比高、新奇感浓、碎片化强的消费产品，将“探险”与“探店”融合在一起，才能促使年轻人逛起来。（严奇）

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2022/0223/1409.html