对于购物中心来说，2021年疫情常态化背景下，运营功力不断被考验，IP展营销无疑成为一剂良方。近年来，不管是动漫IP、艺术IP、潮玩IP亦或是原创IP，逐渐成为购物中心打造主题展的重要灵感来源。购物中心往往希望借助IP展等互动体验式场景，吸引到特定群体，在短期内提高商场关注度和话题度，从而带来更多的客流。

深圳海岸城

海绵宝宝跨年主题展

2021深圳国际光影艺术季期间，作为南山分会场之一的海岸城，以国际著名动漫IP“海绵宝宝”为创意灵感，打造海绵宝宝跨年主题展。本次展览结合激光、交互、影像、造景等科技手段和特效装置，以海绵宝宝俏皮生动的卡通形象将商场楼体变成奇妙打卡点。

例如，在海岸城海德广场中央，打造了6米高巨型海绵宝宝，场内呈现了海绵宝宝主题乐园、菠萝屋、水底世界等打卡场景。海岸城还联袂6大知名设计师演绎海绵宝宝形象插画展，带来不同艺术呈现下的海绵宝宝。

欢乐海岸购物中心

《时光·宝藏-对话达芬奇》沉浸式光影艺术展

自2020年11月21日起，欢乐海岸购物中心举办了近三个月的《时光?宝藏-对话达芬奇》沉浸式光影艺术展。本次展览由3大知名艺术策展机构联合策划 ，带来4大主题沉浸式体验空间，集中展示18幅经典作品 ，首次展出12件艺术装置……

在1600㎡的展厅内，展区色调选用鲜明特色的“卢浮宫红”，营造一种在卢浮宫观展的沉浸体验。整场展览的作品都采用了多媒体的形式进行，通过现代科技手段的辅佐，投影《蒙娜丽莎》、《最后的晚餐》、《哺乳圣母》等达芬奇的经典作品。本次展览还首次将达芬奇的艺术装置引入中国，展示达芬奇艺术生涯的多面性，让人们在沉浸式体验中真正做到“对话达芬奇”。

深圳湾万象城

「漫无边界」中国航天文创CASCI官方艺术特展

2021年7月16日，由一场以“漫无边界”为主题的中国航天文创CASCI官方艺术特展在深圳湾万象城B1美术馆拉开帷幕。在足足2200㎡的空间内，囊括了中国精神、失重训练、星际穿越、登陆火星、无尽未知等9大主题场景。

同时，本次展览还逐一呈现中国航天的65年的逐梦征程，回顾嫦娥、祝融、神州、天河、北斗与承载发射的长征系列火箭，满足了人们对宇宙的未知探索；在融合时尚、科技、艺术、世界顶尖超声波裸眼3D互动的加持下，还为人们带来震撼的“太空”艺术盛宴，进一步引导他们对中国航天的关注。

海雅缤纷城

Vivicat深圳首展

2021年10月27日，海雅缤纷城联合泡泡玛特旗下的潮玩IP“ViViCat”打造ViViCat深圳首展。本次展览以“萌趴生活记”为主题，现场设置了八大互动沉浸式场景体验空间。其中，7米高的巨型猫咪躺坐在外广场上，让人直呼“萌出新高度”。

海雅缤纷城内也被圆滚滚的ViViCat占满，抱金猪、懒坐、萌趴、冥想等造型各异的ViViCat坐落在场内各地，成为人们拍照打卡点。本次展览还打造了ViViCat快闪店，带来各式各样软萌精致的ViViCat周边。

前海壹方城

「壹光年的旅程」光影艺术全国首展

去年圣诞期间，「壹光年的旅程」光影艺术全国首展限时亮相深圳前海壹方城，将商场装扮成了光影缤纷的温馨世界，打造“光之丛林”和“星辰街”两大展区，展出时间将持续到2022年2月16日。

其中，“光之丛林”展区位于地铁广场，打造融合“壹壹家族”里的熊小萌、壹壹、鹿先森三大原创IP的美陈场景，带领人们进入一个由星光装点的梦幻丛林；而位于L1的“星辰街”展区则以太空为主题，引入太空舱、航天员等元素，身穿航天服的壹壹站立在太空舱外，引导人们去追寻美好生活的坐标。

万象天地

英雄联盟「城市峡谷」嘉年华

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2022/0113/1392.html