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商业史 耐克公司的前世今生(下)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】上一期刘对大家说的，耐克的前身是蓝带体育公司，主营业务是代理销售日本鬼冢公司的跑鞋。 但经过八年的合作，双方无法彻底合作，只能分道扬镳。 此时，耐克的创始人菲尔·奈特
上一期刘对大家说的，耐克的前身是蓝带体育公司，主营业务是代理销售日本鬼冢公司的跑鞋。
但经过八年的合作，双方无法彻底合作，只能分道扬镳。
此时，耐克的创始人菲尔·奈特终于决定成立自己的公司，也就是我们现在熟悉的耐克。
那么今天我们就来说说耐克的诞生，遇到的困难，以及最终的上市。
那个标志
关于耐克的诞生，鬼冢公司为了控制蓝带体育，菲尔·奈特提出收购蓝带体育51%的股权。
这对奈特来说是完全不能接受的。所以他的第一反应是做自己的品牌。
Phil Knight 和他的团队首先找到了一家新的鞋厂，正式将 Onizuka 公司搁置一旁。
接下来要考虑的是品牌。第一项任务是为您的品牌设计一个引人注目的标志。
当时Phil Knight的想法是，这个标志——一定要区别于阿迪达斯的三条纹和鬼冢公司的虎纹，我觉得 >
要特别不同。他想起了之前为他们公司做宣传册和海报的年轻女孩，名叫卡罗琳·戴维森（Carolyn
Davidson）。菲尔奈特走近戴维森，说他需要一个标志，他的要求是给人一种特别有活力的感觉。
一听就知道这和现在很多甲方是一样的。事实上，你不知道你想要什么。
但是戴维森还是带着这个要求回到了设计中。两周后，她带着一堆设计草图回来了。这张图大家都看到了
这个案子很有意思，看起来像一个胖胖的闪电，又像一个丰满的勾号。
你一定知道，这就是耐克的标志现在的样子。但很多人不知道这个复选标记的正式名称是什么——当时，一位同事说这个符号看起来像空气中的“嗖嗖”。痕迹之下。所以，这个对勾就被命名为
变成了 Swoosh，意思是英文中的“swoosh”。
这就是经典耐克标志的由来。耐克后来支付给戴维森的设计费是 35 美元。与 1980 年代的乔布斯相比
花 10 万美元设计一个 NeXT 公司标志，却节省了很多。
关于耐克名字由来的故事也很有趣。
当时设计了“对勾”标志后，大家一起思考了公司的名字。于是，大家就想到了动物的名字，比如“猎鹰”（Falcon）、“孟加拉虎”等等。菲尔奈特在书中说，他在听到这种动物的名字时就想到了这个名字。
另一个选项是“维度六”，但除了菲尔·奈特之外的所有人都觉得它太复杂了。
当时我以为名字有期限，因为工厂即将开始生产，名字必须在开工前确定。 Phil.
Knight动员了公司所有员工去想名字，但是到了最后期限，大家还是说了一些动物的名字。
但是一个全职员工正好在美国东部工作，时差三个小时，所以他申请了三个小时的延迟。
结果他想着就睡着了，梦到了古希腊传说中的胜利女神，名叫耐克-耐克。
当他醒来时，立即给菲尔奈特打电话，说他想到了一个新名字，耐克。但听到这个名字，奈特还是
犹豫了。最后一刻，他还徘徊在传真机前。终于，他终于打出了N-I-K-E这四个字母，发出去了。
可以说起源于蓝带体育和鬼冢公司的分离，错误地选择了这个标志和名称。
他们的橙色鞋盒也是因为奈特觉得当时的鞋盒大多太单调，要么白色要么蓝色，所以决定 div>
来自橙色。
这就是历史有时会在各种巧合中发生的方式。说完耐克的诞生，就要说到后来遇到的困难，以及它是如何上市的。
顺便提一下，老刘提到耐克的“Just Do It”，其实出自一个连环杀手的遗言。
加里吉尔摩是一名被判死刑的连环杀人犯。 1977 年，在犹他州被处决之前，执行者问吉尔摩他的遗言是什么。他的回答很简单：让我们做吧。后来，标语的设计者丹·威登（Dan Wieden）有了灵感，将其改为 Just Do It，这个经典的标语就诞生了。
文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0907/1339.html