现在的位置:主页 > 综合新闻 >

利润换增长,荔枝播客的故事不好讲

来源:商业故事 【在线投稿】 栏目:综合新闻 时间:2021-06-16

【作者】网站采编

【关键词】

【摘要】文 | 鹿鸣 今年2月初,马斯克的一条推特带火了语音社交软件Clubhouse。 随即,海外音频社交掀起一阵热潮,以及国内音频赛道频繁的资本化动作,都进一步推高了音频市场的关注度和估

文 | 鹿鸣

今年2月初,马斯克的一条推特带火了语音社交软件Clubhouse。

随即,海外音频社交掀起一阵热潮,以及国内音频赛道频繁的资本化动作,都进一步推高了音频市场的关注度和估值想象空间。受此利好因素刺激,荔枝FM(NASDAQ:LIZI)股价出现暴涨,曾在四个交易日涨幅达340%。

自去年1月17日登陆纳斯达克已将近一年,荔枝在后疫情时代的经营路线上发生了哪些变化?行业竞争加剧,荔枝何时才能踏实地走上“盈利之路”?当马斯克概念股的光环褪去,我们从Q1季度财报中看看荔枝给出的答案。

财报显示,荔枝FM在今年一季度的销售和营销费用为1.208亿元,同比增长238%,环比增幅也超过了140%。这么大的投入,换来的成绩又怎么样呢?

公司2021年Q1实现收入4.95亿,同比增速达34%。除了营收大幅增长,荔枝FM的关键用户数据也有不小的提升,其中月均付费用户为47.5万人,同比增长5%,环比增长12%。荔枝的移动端月活也达到了5970万,同比增长10%。

尽管收入、付费用户均有增长,但2021年Q1的净亏损仍高达6179万,同比去年同期亏损幅度扩大超过1倍。事实上,作为“国内音频第一股”,在原有的音频直播业务之外,荔枝当下正积极布局播客赛道。

然而尽管大多数中文播客在各个平台里“野蛮生长”,真正能够盈利的还只是少数。

基于音频行业变现方式的单一性,除了现有的广告模式之外,苹果将自己的商业蓝图指向了付费订阅的市场——将于6月15日推出订阅付费服务的商业化尝试。不过,未来能否实现良性发展还是个未知数。

对此,创始人赖奕龙也表示,多元化的收入结构是发展趋势,后续荔枝也会逐步扩大播客订阅、广告等业务的产出比重。

不过,从荔枝交出的一季报来看,推出播客业务至今,其在收入上尚未有大的贡献。

或许对于荔枝来说,不管是语音直播还是播客业务,在音频这个看似站在风口的赛道,资本故事的兑现还需要时间。

难于“独立”的荔枝播客

2020年,在疫情等因素的催化下,播客在全球范围内迎来新一轮的爆发。据公开数据显示,2020年新增90万个播客,远超2019年的31万;其中新增中文播客6569档,这一数字超过了过去五年新增中文播客数的总和6380档。

正是这种大好局面,预示着播客将有望成为继视频、短视频和直播后的新一波新媒体浪潮。

因此,自去年以来播客开始呈现“百家齐放”的状态。B站收购了音频平台猫耳FM入局音频领域;腾讯音乐旗下酷我音乐去年也推出全声态音频平台酷我畅听APP……在互联网流量红利终结的时代背景之下,现在大多数APP都在向集成性应用发展,希望用户可以分割出更多时间在自己的应用上,连在线音乐都纷纷上线播客频道,其目的不言而喻,都是为了拉长用户留存的时长。

但是过多的功能、选项会让APP变得冗杂,也在削减自身鲜明特色。当用户面对App里面繁乱的各种频道与功能时,往往会陷入纠结的境地。

于是,荔枝播客APP在这样大背景下应运而生,它给了播客们一个“根据地”,也给了播客听众们一块“绿洲”。由此看来,音频巨头荔枝加码这个赛道是件好事。

事实上,荔枝在一季度财报披露后的电话会议上,公司管理层透露:目前播客的受众以一二线城市25-35岁的中青年用户为主,且每日人均播放时长约80分钟,已经长于荔枝APP。

2013年成立的荔枝,从近年公布的财务数据来看,过去三年,虽然营收一直在增长,但一直处于亏损状态:2017年、2018年、2019年,荔枝的营收分别为4.5亿元、8亿元、11.8亿元;同期,净亏损则分别为1.5亿元、934.2万元、1.3亿元。

事实上,直到2020年上市之后,荔枝才终于迎来了首次的季度盈利。

尽管在“昙花一现”的盈利之后,荔枝又陷入了亏损之中。但作为荔枝的“后起之秀”业务——播客的月活用户数环比增长达到了90%。

所以总的来说,荔枝在今年第一季度重回亏损,主要是因为还处于播客产品的发展期,需要持续投入,不过荔枝依靠持续亏损换来的用户,能否实现良性发展而不是掉入“投入换增长”的陷阱中,答案是不确定的。但未来之门已经打开,播客业务可以带来多大的流量和资本,我们只能拭目以待。

站在盈利的分水岭

一家企业要想实现长期可持续的发展,必须打造出完整的商业闭环:第一是产品的实现,第二是吸引用户,第三是实现规模化的营收与盈利。

文章来源:《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0616/1218.html

上一篇:我们需要好故事,世界也总需要一点热血
下一篇:五大篇章述说江南故事,苏宁艺术馆馆藏山水人

商业故事投稿 | 商业故事编辑部| 商业故事版面费 | 商业故事论文发表 | 商业故事最新目录
Copyright © 2018 《商业故事》杂志社 版权所有
投稿电话: 投稿邮箱: