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B站COO李旎:不以商业价值、流量价值去评判内容

来源:商业故事 【在线投稿】 栏目:综合新闻 时间:2021-06-10

【作者】网站采编

【关键词】

【摘要】“创作者、内容、用户,超越了体裁和类型,共同形成了B站的生态系统。” B站副董事长兼COO李旎 6月4日,由第九届中国网络视听大会组委会主办、哔哩哔哩(以下简称B站)承办的“

“创作者、内容、用户,超越了体裁和类型,共同形成了B站的生态系统。”

B站副董事长兼COO李旎

6月4日,由第九届中国网络视听大会组委会主办、哔哩哔哩(以下简称B站)承办的“Z世代影视内容创作论坛”在成都举行。围绕“少年中国说”的论坛主题,

B站副董事长兼COO李旎

出席并发表了题为“内容的沃土”的演讲。

如何理解B站这个文化社区?李旎认为,

B站是一个文化乐园,也是一片内容沃土。

她表示:“一个平台的基因,是由它的创立者决定的。由创作者建立的B站,它的基因就会尊重创作规律,对创作者报以尊重。这个基因可以让真正好的内容被发现、被赏识、被激励,不会被功利导向、粗制滥造的内容所埋没。”

李旎以国产动画举例,像《雾山五行》这样一部“非典型”的动画作品,导演耗时5年打磨了3集内容,虽然看上去不太符合行业播放规则,但在B站却得到了用户的喜欢,实现了“逆袭”。而在纪录片领域,聚焦书籍阅读的人文纪录片《但是还有书籍》也受到了年轻人的喜爱,更荣获了第30届中国电视金鹰奖的“最佳电视纪录片奖”。

在李旎看来,在B站,只要有正反馈、正激励,好的内容都可以被更多人看到,而不是以商业价值、流量价值去评判内容的价值。

这也是B站内容生态沃土的核心。

在演讲的最后,李旎表示:“没有生态就没有好的内容,希望B站可以和更多的创作者去一起去培育内容的沃土。”

以下为演讲内容:

今年,B站回到香港二次上市。和2018年在美国上市一样,我们依然用这张图去描述B站。那就是一个乐园。

一个属于新一代中国用户的文化乐园。

但对于内容来说,对于创作者来说,B站是什么呢?我们更愿意用这样一张图去表现,那就是一个生态系统。因为优质的内容不会凭空出现,也不是单单用资金的投入就可以换取,它需要肥沃的土壤,一片健康的生态系统。

所以今天我的演讲主题是,内容的沃土。B站,就是内容的沃土。

B站并不是以一个公司的概念而创立的。2009年,一群视频爱好者自然聚集并自发创立了一个社区。一直到2014年,这个社区都是以非营利性质在运营。2014年后,才有了作为公司概念的“B站”,我们是这个社区的服务者和运营者。

2021年的今天,B站现在每个月有220万活跃UP主,能够每月生产770万支以上的视频。这些视频大多是具备高创作性的内容,而非简单的记录和分享。B站为创作者和内容搭建了一个正循环系统,引导用户去筛选、激励他们认为优质的内容和创作者,从而产生更多更有吸引力的内容,去吸引更多的用户。

这是一个健康的内容生态,包含了7000多个文化圈层。

而这个生态,才是B站的“真身”。这个生态穿越了时间的周期,超越了内容的长短,迎合了新一代用户的需求。

一个平台的基因,是由它的创立者决定的。由创作者建立的B站,它的基因就会尊重创作规律,对创作者报以尊重。这个基因可以让真正好的内容被发现、被赏识、被激励,不会被功利导向、粗制滥造的内容所埋没。内容在B站用户间的受欢迎程度,不是由名气、资本决定的,而是由内容口碑、用心程度、创作水平决定的。

在这种氛围的影响下,除了个人创作者,专业创作者也在陆续加入B站。从动画开始,纪录片、影视、综艺各个领域中,已经有很多作品在B站实现了逆袭。

2020年,有2.5人次在B站观看动画、纪录片、综艺和影视内容。

我们也已经跟来B站的创作者一起,建成了国内最大的动画和纪录片出品平台。

总能有好的作品在B站逆袭,有很多例子。

《雾山五行》

是一部非典型的动画作品,导演团队打磨了5年,但只有3集,完全不是一个按照传统播出逻辑而制作的动画。它的剧情不完整,画风激进,分集方式也很放飞自我,这样的作品在市场上很难找到认同。

但《雾山五行》最后还是在B站实现了逆袭,很多用户认为这就是国产动画的希望。原因是什么?是创作者对于内容的纯粹追求,这一点打动了B站用户。在B站的观看环境,用户会去主动发掘作品深层次的价值和意义。

《雾山五行》

在《灵笼》之前,用户、行业都不太相信,中国国产动画能有成功的科幻题材作品。《灵笼》的出现打破了这个认知——这是一个从故事、人物、设定到作画100%原创的中国科幻动画。《灵笼》在B站实现了4.2亿播放、9.6评分的惊人成绩。B站的用户越是苛刻,越激发了这部作品的高口碑。

文章来源:《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0610/1200.html

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