本文经授权转载自【锌榜】（ID：znrank）

文/许靖雯

编辑/独秀

杭州汇集了最前沿的短视频内容生产能力，以及顶尖的网红资源。近年，淘宝头部直播薇娅、短视频博主李子柒和超级网红悉尼张大奕等全网最头部的网络红人，全部都由杭州MCN“制造”。

可以说，杭州是国内“网红经济”的心脏。盘踞着数不清的MCN机构，是无数短视频达人的造梦工厂。那么，碰上拥有超级流量的视频号，杭州的短视频生态会有怎样的变局？

5月9日，锌榜在杭州梦想小镇举办微信视频号大会·杭州视频号城市论坛，邀请了视频号优质创作者、服务商、工具开发者、品牌方等，行业大咖汇聚于此，碰撞行业的趋势与观点，一起探索这个时代的内容商业价值。

论坛上，曲速资本创始合伙人杨轩分享了，他对互联网保险行业的趋势预判,认为视频号一定会是大风口；优质创作者丁香医生视频号负责人宋佳诺、momself联合创始人，分享制作爆款视频的方法以及选题公式，给现场的嘉宾注入一针强心剂；「地球村讲解员」与「乔姨夫妇说英语」账号创作者从内容出发，分享如何用内容抓住用户的心；百万视频号矩阵操盘手考拉更传授不少独家实操干货；微盟智慧营销事业群内容电商负责人傅丽臻，用案例分析视频号助力商家与创作者，实现内容电商时代新跃迁。

观点齐放，视频号有看头

内容为王，无论媒介形式如何变化，内容力永远是创作者的主心骨。

曲速资本创始合伙人杨轩在其主题《微信+视频号：抛出私域增长新命题》中谈及，微信作为满足社交刚需的国民级应用，当它开始发力视频内容时，无论主动还是被动，我们都需要向视频化方向靠拢，保险行业也不例外。

视频号是比抖音、快手更容易“冷启动”的视频平台。它有微信得天独厚的社交优势，可以通过朋友圈、好友之间的转发获得种子用户，促使保险这样冷门的长尾内容也有机会得到更多精准用户的关注。

视频号提供了“视频化表达”的大趋势下，一种新的私域流量的运营工具，保险业务员可以通过视频的方式，强化自己的特点和专业性。

丁香医生视频号负责人宋佳诺分享了主题《10W＋分享爆款背后，我们做对了什么》，她认为，建立好内容标准需要做对三点，一是广泛度：覆盖的人群的广度；二是话题度：观点的争议、反认知；三是情绪烈度：情绪的强烈程度。

视频号需要建立内容生产机制，才能保障好内容的持续生产。丁香医生从公众号时代一路走来，如今入局视频号，在视频号上做了不少内容尝试，譬如建立日更栏目（专家专栏、医生大实话）和周更栏目（丁香较真、生命故事）

其中一条爆款视频《槟榔致癌的真相》总浏览量：193.5w，总点赞数：3.4w，累计涨粉5000+，实现了内容升级的正确路径。

微盟智慧营销事业群内容电商负责人傅丽臻认为，视频化表达是下一个十年内容领域的主题。视频号作为超级连接器，公域的大舞台，除了突破微信社交小圈子，更可以尽享流量红利。

她强调视频号的私域运营是关键：与私域结合，唤起用户，引导转发，产生裂变。微盟企微助手能够帮助视频号主将粉丝变成客户。视频化时代到来，微盟将全链路助力增长内容创作者和企业以及品牌。

卡朴新媒体副总裁、百万视频号矩阵操盘手考拉用他的经验，和大家分享了视频号起盘七步法。

考拉认为短视频的赛道符合商业体系的生态逻辑，譬如一个大商场，每个品类下店面数量是有限的，3-5 家烧烤店、2-3 家火锅店、1 家电影院，选择对的生态，才有发展的可能，新媒体也是一样的道理。

短视频行业横纵交叉，构成“内容生态棋盘”，需要找到找到一个成熟产品做对标，研究该产品的阅读量分布，制作内容棋盘，再从中找到当中的差异，才能挖掘到潜在市场机遇。

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0513/1145.html