《礼记》有云，人不独亲其亲，不独子其子；使老有所终，壮有所用，幼有所长，矜寡、孤独、废残者皆有所养。简而言之，古语所传导出的寓意即是“向善”。

随着资本市场多年大踏步地发展，目前长期价值投资氛围越发浓厚。在此背景下，投资者在选择投资标的时，不仅局限于行业分析、财务数据等维度，一家公司的ESG价值（环境、社会责任和公司治理）也是综合考察的指标之一。从实际情况出发，ESG近年在国内受到越来越多的重视，易方达等基金公司均有发行ESG相关产品。

但相较于一些群体选择的被动承担，早已有越来越多的长期主义者意识到社会责任的深刻价值，主动覆盖这一事业。本文以亚马逊、苹果、滴滴等平台的切实举措入手，包括滴滴的司机生态发展委员会、“橙果计划”、“无障碍出行服务”等为例，剖析互联网平台企业的出现如何打破了以往企业承担社会职责由道德主导的局面。在其产品和服务的公共属性下，积极的品牌形象往往能够为其带来超预期的回报，为企业主动承担社会责任提供了更扎实的动力。

而近年来在二级市场投资领域，围绕企业社会价值的衡量体系也在投资中不断得到监管层、市场的认可，商业向善的思维正在行业中刮起一股新的旋风。

企业社会责任的概念最早由英国学者欧丽文·谢尔顿提出，他将社会责任与公司经营者满足产业内外各种人类需求的责任联系起来，认为企业社会责任有道德因素在内。其本质在于关注社会弱势群体，重视社会平等发展。

如果说社会责任在诞生和初期，主要是由道德以及不断规范的政策、法律环境对企业的约束得以生长，那么在基本环境成熟的发展中期，社会责任已经渐次获得企业真正的认同，并由后者担当起推进社会责任内涵革新的助推器。

一个近期的案例是，日前，滴滴公开发布，已成立网约车司机生态发展委员会，将针对滴滴司机劳动者权益保障、司机收入稳定透明、平台规则公平合理等方面进行探索和提升。

客观来分析，当前平台经济的就业环境的确有待完善。而滴滴作为行业内具备影响力的出行平台，率先关注到这件事并拿出实际行动切实推进非常重要。

至于拥有公益性质的社会责任促使企业不断前行的问题，日本航空公司起死回生的老故事或许是一个很好的注解。

2010年境遇不佳的日本航空公司，人人避之不及，著名的实业家稻盛和夫却在78岁高龄出乎意料地选择接手这个烂摊子，在不足两年的时间里，就带领日航重回巅峰，对外界担忧做出最好回复。而稻盛和夫对外传达的所有经营秘诀——“经济重建、员工幸福、国民便利”，无不传达出深厚的社会责任内核。

将企业扩充到行业，往更深一层去看，作为生产力发展和社会进步必然结果的第三服务产业，天然要求以人为本，与企业社会责任相契。这在某种程度上意味着，关注社会责任承担的企业有机会实现更大的价值发展，对此嗅觉敏锐的资本市场已经形成较高的认同。

近年来，以ESG为代表的关注企业社会价值和可持续发展的理念成为投资领域越来越推崇的评价标准。

相较于传统的财务数据，这类新的评价体系从环境保护、资源合理利用、社会公益、公司治理等方面对企业进行综合性的评价，其评价的维度着眼于企业的可持续发展之上，而获得优良评价的企业不仅将验证其投资价值，同时也将从融资、消费者支持等多方面受益。

从投资层面来看，越来越多的人认为社会和环境影响对投资决策很重要，因此在获得类似ESG良好评价的企业，往往更容易获得投资者青睐。

根据此前一项由汇丰投资管理委托于2021年1月和2月在中国内地、中国香港、新加坡和英国进行，目的是研究高净值投资者，以及投资顾问对可持续投资所持看法的调查结果。据调查显示，89%的中国内地受访者、84%的中国香港受访者及80%的新加坡受访者均认为可持续发展、环境和道德议题是管理其投资组合的关键因素。

更进一步，以苹果为例，苹果公司直接在2021年的高管薪酬中新增一个指标，以衡量他们在环境、社会和治理等ESG方面的表现。苹果将在其现金激励计划中增加“ESG奖金调整”指标，这可能将使该公司的总奖金支出增加10%。

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0502/1116.html