刚刚落幕的第三届龙湖重庆源著天街萌宠节，成为了这个四月萌翻朋友圈的城中商业现象级事件。在近半月的时间里，明星艺人热力打Call、萌宠idol互动吸睛，一系列与萌宠相关的奇趣体验活动在源著天街落地举办，成为一场为萌宠专属定制的狂欢派对，吸引到全城爱宠人士的关注和参与，让源著天街成为了流量高地。

立足新兴都市生活圈，源著天街以一己之力，撬动起全城热度、吸引全行业聚焦。在这背后，是运营团队以「宠物友好购物中心」为内核，加速推动项目精细化运营的成功实践。而透过对一系列差异化体验与创新落地的梳理，我们似乎也窥见了源著天街在商业变?浪潮中以领跑者的身份所彰显出的强大向新?——

聚焦IP

自我迭新驱动体验升级

第三届萌宠节所引发的热度，可以看作是源著天街洞察客群需求、引发圈层共鸣与关注的一个缩影。事实上，已经连续举办三届的萌宠节，早已为成为源著天街极具代表性的品牌IP活动，在消费者心中留下了深刻印记。

从第一届到第三届萌宠节，除了活动内核的坚持与传承，我们更能看到源著天街在活动内容打造上的内驱力。一次又一次的自我迭新之后，源著天街萌宠节成为城中最具影响力的萌宠盛事与现象级话题事件，自然是意料之中的结果。

| 多元体验，热度出圈

在整个商业市场中，能做到入市即亮眼、入市即出圈的原创IP活动并不多见，而源著天街萌宠节便是其中之一，活动自首届推出便迅速成为了城中焦点，刷屏社交平台。得益于运营团队对于目标客群的精准把握、对于萌宠文化的深刻理解，才打造出了这一具有鲜明特征与极强号召力的品牌IP活动。

活动的精彩在延续，而运营团队基于活动内容的再创新亦不曾停歇。以刚刚落幕的第三届萌宠节为例，在整个活动内容的铺排上，我们看到了契合当下市场趋势与消费喜好的创新，也看到了内容组合上更为多元的体验——

活动期间每周末准时上演的「萌宠百变大咖秀」打造了一连数场专属于萌宠们的盛大变装派对，吸引到全城萌物争相参与；而「E宠珍奇市集」不仅为“铲屎官们”提供了一个搜罗品质萌宠周边好物的聚集地，也为爱宠一族带来了近距离接触柯尔鸭、垂耳兔、羊驼等奇珍异宠的机会；「世界名猫展」将世界知名珍稀品种萌猫一次性呈现，萌翻现场；以狗狗马拉松、暴走汪星人、萌宠T台秀为组成部分的「萌宠嘉年华」更是将活动现场热度推向高潮。

一系列新奇有趣的萌宠互动体验活动贯穿整个活动周期，带来了与众不同的体验。有别于传统宠物展会且独一无二的形式，使得源著天街萌宠节成为了城中萌物和“铲屎官”们一场释放个性、交流共享的盛会，引领着市场潮流。

| 跨界整合，全维创新

事实上，内容打造日趋成熟、影响力不断扩大的源著天街萌宠节，不仅成为消费者热衷参与的IP活动，也成为了行业关注的焦点。这背后，既是活动举办至今影响力逐年增大的佐证，也是运营团队资源整合能力的体现。

尤为引人关注的，无疑是本届萌宠节得到了知名艺人、明星萌宠导师的支持。作为国内青年演员代表之一的知名艺人王珞丹，本身便是一位极其喜欢动物且富有爱心的“明星铲屎官”。本次萌宠节王珞丹以「萌宠星官」的身份专门录制了VCR为活动打Call应援，更于现场独家呈现「动物小镇限时快闪店」，精心挑选了一系列萌宠好物与各位爱宠一族分享，成为一大话题热点。

此外，顶流主播李佳琦爱宠Never的明星宠物导师——国内知名宠物行为专家吴起也亲临萌宠节现场，以寓教于乐的形式，为现场爱宠一族带来了明星萌宠的同款训练课程。

而在社交媒体平台坐拥百万粉丝的萌宠布丁仔、泡芙妹在萌宠节期间，也通过直播互动惊喜亮相；新锐插画艺术家清喵，则借由本次萌宠节于源著天街带来了「奇喵复兴」的西南首展，吸引到众多关注。

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0428/1105.html