一年前的今天，众多体育人还在描绘着2020体育大年的蓝图。然而就像无人能预测比赛下一秒的走势，新冠疫情给世界体坛一记暴击，憧憬中的“大年”也成了“荒年”。

今年，尽管世界体坛仍受到许多不确定因素的影响，但随着各国疫情防控能力的提升，赛事也在逐渐重启。欧锦赛、美洲杯、奥运会、全运会将会轮番上演； 2021年，也不折不扣地成为了全世界的超级体育大年。

如今，体育商业化是让体育运动可以飞进千家万户的助推器，今天我们给大家介绍的就是国内著名的出版公司湛庐最新上市的一本新书——《勒布朗·詹姆斯的商业帝国》。这本书不同于以往的体育传记，而是主要聚焦于詹姆斯是如何在商业领域的积累和开拓的，全面剖析了詹姆斯10亿美元身价是如何缔造的。可以给众多体育从业者以启示。

四大阶段，全面厘清勒布朗的商业布局

詹姆斯是当今最炙手可热的篮球明星，是NBA现役球员中粉丝数量最多的人， 4夺NBA总冠军，还保持着多项NBA最年轻的记录。但是詹姆斯除了在篮球领域被球迷顶礼膜拜，最让人津津乐道的还有其在商业领域的早早布局和与众不同。这本书以詹姆斯在NBA的职业生涯为时间线，分别从广告代言、创立公司、投身创投以及进军娱乐传媒行业这四大阶段，分析了詹姆斯这10亿美元身家是如何积累而来，这背后又有什么商业智慧和商业模式。 例如，对于广告代言，詹姆斯就显示了与其年龄不相称的成熟和远虑：

关于代言，詹姆斯只选对的，不选贵的。2003 年 5月，詹姆斯高中的最后一年，锐步给詹姆斯开出了一张 1 000 万美元的支票。这对于当时还住着政府补贴公寓的詹姆斯来说，这张支票堪称天价，但同时，他收还收到了人生中第一份球鞋合同，并被邀请前往洛杉矶听取阿迪达斯的报价。锐步给詹姆斯留出思考的时间，但他们提出了一个警告：如果不签约就离开，那么奖金也会消失。

即便只有 18 岁，即便未来的美好人生就摆在眼前，詹姆斯仍然拥有拒绝的意识。他拒绝了开价最高的锐步，而是选择了耐克。几年后，詹姆斯这样说，“我要签的是一生的协议。你不能只看第一张支票，你得思考全部的人生。” 觉察力是詹姆斯最重要的特质，这样的觉察力也为詹姆斯在篮球场外的成功奠定了基础。有能力理解陌生事物，并知道如何在相关领域寻求帮助，这些能力都在詹姆斯扩张商业帝国的过程中起到了至关重要的作用。

为了能够更加清晰地为读者呈现在每一个关键事件上詹姆斯是如何抉择的，湛庐在每个章节的开始，特别总结出：商业思考、关键决策、财富结果三个版块，为读者清晰勾勒出詹姆斯财富积累的过程。

御用记者，贴身报道，一手资料

这本书的作者也是大有来头，他是ESPN的名记布赖恩·文霍斯特。他是与詹姆斯接触最久，掌握詹姆斯资料最多，在现场报道詹姆斯比赛次数最多的记者。

文霍斯特和詹姆斯都来自阿克伦，都毕业于圣文斯圣玛丽高中。从詹姆斯14岁开始，文霍斯特就开始采访詹姆斯，那时候他还是肯特州立大学的一名新闻专业的学生。毕业后文霍斯特先后加盟《阿克伦烽火报》、《克利夫兰老实人报》，文霍斯特全程记录了詹姆斯登陆NBA的前前后后，被NBA圈内称为最出色的骑士随队记者。他是美国公认采访詹姆斯的第一人，外号“詹姆斯耳语者”，詹姆斯的大多新闻，都是文霍斯特率先爆出的。

而詹姆斯对文霍斯特的评价也是很高，詹姆斯此前曾接受采访时提到了这位御用记者文霍斯特：“他的报道在讲述我的人生经历，在有些地方他甚至比我妈妈还要强，显然，他十分了解我。”

就是这样一位如此了解内幕的著名记者，在本书中披露了关于詹姆斯商业运作中更多的细节和过程，能够更立体的为读者还原每一个决策背后的故事。

读者面广，詹姆斯身上总有能引发你共鸣的故事

即使你是詹姆斯的忠实球迷，对书中提到的詹姆斯经历和成长故事都如数家珍，这本书也必然能帮助你更深刻和立体的了解你的偶像，它带给你的是在你与朋友聊起詹姆斯时，谈资由5分钟变为15分钟。

如果你关注体育从产业的发展，这本书给了你一个体育到商业成功转型的范例，你还可以看到NBA商业谈判、球星交易等内幕；还可以了解到成功的个人品牌运作方式和名气变现模式。

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0428/1104.html