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? ? 短视频是指通过互联网传播，在各种新媒体平台上播放的，时长在5分钟以内的短片视频。按内容应用划分，短视频可分为社交娱乐类短视频和资讯类短视频。社交娱乐类短视频与社交平台紧密相连，用户通过社交娱乐类短视频记录生活、结交好友、分享趣闻，满足自我表达及审视他人的需求。典型应用有快手、秒拍和抖音短视频等；资讯类短视频以传播专业性质较强的新闻资讯为主，结合了图文和语音功能，使信息资讯表达充满表现力和画面感。典型应用有今日头条、澎湃新闻和梨视频等。

短视频分类

数据来源：公开资料整理

根据数据显示，2019年，我国短视频行业市场规模为1006.5亿元，较上年同比增长115.5%；2020年，我国短视频行业市场规模为**亿元，较上年同比增长**%。

2016-2020年我国短视频行业市场规模

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一、 优势分析

（1）随着互联网用户对互联网内容消费和网络社交需求的不断增大，消费习惯逐渐成熟，传统的文字和图片形式难以满足用户的需求，视频逐渐成为用户偏好的内容传播方式。短视频优点包括内容丰富，信息承载量比图文形式大，可以传达更丰富的内容；短视频内容结合音乐、故事、画面等多样性拍摄手法，能更大程度上满足用户表达自我的需求，可以全面而生动地展示用户希望传达的信息；短视频具有更强的互动性，能够更好地满足用户的社交欲望和需求；在流量资费下调，用户浏览各类型内容的成本差异不大的情况下，短视频成为满足用户碎片化娱乐需求的优先应用。

短视频优点

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（2）各短视频平台设置了录制、编辑、滤镜、特效、美颜等“一键完成”功能，简化了视频制作流程，降低了用户的使用成本。以抖音为例，平台为用户提供形式多样的背景音乐，帮助用户拍摄富有节奏感的内容；在录制环节，为用户提供美颜、滤镜、倒计时、道具等各种辅助工具；在录制后期，为用户提供音乐剪辑，声音剪辑、特效添加等编辑工具，帮助用户一站式完成录制与剪辑，大幅降低视频制作门槛，提高创作便捷性。

（3）短视频行业在资本的大力推动下，加速了产业链的形成，养成了一批受资本方青睐的内容创作者，如一条、二更、Papi酱等，上新了大量短视频平台，如快手、抖音、美拍等，为下游用户提供了多元的短视频服务。

（4）我国短视频行业的商业变现模式主要有广告、电商导流和用户付费，其中广告是最主要的变现手段。

广告方面：短视频凭借优质流量、年轻化的受众群体和多样化的主题内容，深受广告主青睐。当前，短视频的广告变现模式主要有植入广告、贴片广告和信息流广告。

电商导流方面：短视频内容能直接展示商品，对用户产生感官刺激；视频页面能内嵌商品购买链接，用户点击链接跳转便捷；短视频应用集聚的丰富流量，能为电商提供潜在的优质客源；因此短视频在电商变现商业模式上有着得天独厚的优势。

短视频行业商业变现模式

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二、 劣势分析

（1）产品同质化严重：从功能同质化方面来看，各短视频平台的功能相对固定，差异性功能较少，标配的功能难以满足用户日益增长的个性化需求。功能同质化将导致平台用户粘性降低，竞争优势将被弱化，难以在行业发展过程中脱颖而出。从内容同质化方面来看，短视频行业中存在大量围绕生活、搞笑、娱乐为主题的相似的内容，且短视频的模仿与复制性较强，某一平台内的热门潮流视频内容（如迅速化妆、卸妆的美妆短视频、同一热门风景区视频内容等）会同时在多个平台中流行，同一平台的同质化内容也会大量兴起。加之算法根据用户点赞、评论、停留时间等行为系统性记录用户的“喜好”并自动增加分发用户“喜好”的内容，用户受推荐的相似度较高的内容逐渐增多，用户感官上的平台内容多样性逐渐被削弱。

（2）审核监管难度高：国家新闻广电总局曾多次发文，要求加强短视频类平台的监管力度，但低俗内容仍屡禁不止。造成此种现状的主要原因包括一方面短视频从在线制作到上传花费时间较短，监管方难以实现有效的在线监控，难以及时对不良的短视频生产行为进行遏制；另一方面，随着短视频App的迅猛发展，用户量和视频量快速增长，人工、技术审核速度跟不上内容发布的速度，监管方难以对每日庞大的短视频上传量进行有效监管与审核。视频内容存在不可控性，低俗、虚假的视频内容影响行业生态。

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