快手交卷了。

3月23日，快手（01024.HK）发布第四季度及全年业绩，这是快手上市之后的首份答卷。总体来看，公司整体业务继续健康发展，直播以外，线上营销业务（即商业化广告）正在成为快手的第二大引擎，扮演着越来越重要的角色。

公告显示，快手2020年全年收入588亿，同比2019年增长50.2%，其中四季度单季收入181亿元。

在三大主要业务中，线上营销的增长最为亮眼，全年收入219亿元，同比增长194.6%；包含电商在内的其他服务全年实现收入37亿元，去年同期仅为2.6亿元；直播打赏业务全年收入332亿元，年同比增长5.6%。

数据来源：快手2020年报（截至2021年3月23日）

快手联合创始人，董事长兼首席执行官宿华表示，快手将继续奋勇前行，通过丰富多元的内容、高效的服务解决方案及人工智能驱动的技术继续为用户及客户创造价值，帮助人们发现所需、发挥所长，改善生活并持续提升每个人独特的幸福感。”

作为2020年最亮眼的收入明星，商业化广告业务成为了快手现阶段最重要的营收引擎。

2020年，广告市场愁云惨淡，受疫情影响，广告主的日子过得更加精打细算，投放更加谨慎。

然而，尽管大环境艰难困苦，但短视频作为互联网行业最能博取用户时长的赛道之一，正在获得更多广告主的偏爱。

根据QuestMobile检测到的媒介实际发生曝光广告的费用，短视频媒介广告收入明显领跑互联网整体大盘。即便是在受疫情影响最严重的2月份也依然保持增长，相比之下，互联网整体广告收入则出现萎缩。

由此可见，“短视频”正在成为广告主们更青睐的投放渠道。受益于短视频广告的崛起，2020全年，快手广告业务继续保持高速增长，达到219亿元，同比增幅为194.6%，营收贡献率从去年的19%增长至37%。四季度单季收入85亿元，占总收入的比例达到47%，超越直播打赏成为当季收入贡献最大的业务。

事实上，广告快速扩张的背后离不开活跃用户规模与用户使用时长的支持。

公告显示，2020全年，快手日活用户的日均使用时长由2019年74.6分钟，提升至2020年87.3分钟，同比增长17.0%。与此同时，快手应用的平均日活及月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿，同比2019年分别增长50.7%和45.6%。

如果我们用DAU/MAU衡量用户粘性进行测算可知，2020全年，快手用户粘性进一步提升，DAU/MAU由上年的53.1%进一步提升至55.0%。

具体到单个活跃用户的收入模型上，2020年快手每名日活跃用户平均线上营销服务收入为82.6元人民币，较2019年的42.3元人民币增长95.3%。

整体来看，无论是用户规模还是粘性，无论是单用户收入还是单用户时长，快手2020年的这份答卷都足以让市场满意。

需要特别指出的是，在短视频赛道，用户规模的增长与粘性提升与平台的内容质量息息相关。能否为用户提供更加多样和优质的内容将成为快手能否继续保持竞争力的关键因素，而快手在这方面也下足了功夫，这一点从其先后拿下斯诺克与CBA的直播赛事版权可见一斑。

2月15日，藉由世界斯诺克威尔士公开赛开幕，快手宣布与世界斯诺克十年新媒体版权拥有方——北京瑞盖文化传媒有限公司达成版权内容合作。快手平台所有创作者都将享有看赛事直播、短视频二创、受邀解说比赛等不断升级的特殊权益通道。“上快手，看台球”成为了快手的一项特色内容服务。

不仅如此，3月16日，快手宣布成为CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台。双方合作包括CBA当赛季常规赛、季后赛、总决赛、全明星周末等赛事的直播，也涵盖了CBA的经典赛事回顾。随着体育版权的完善，多元化的体育内容将为快手的用户运营与增长再添砝码。

此外，快手还在积极探索不同的内容形式以丰富内容体系的建设。快手联合创始人，董事长兼首席执行官宿华在业绩会中表示，快手去年推出的“小剧场”效果不错，目前正在增加投入。小剧场是一个虽然是短视频，但它是连续的、多个短视频讲同一个故事，类似迷你的短剧的形态，是在快手过去的短视频和直播基础之上发展出来的新的内容的形态。

正因如此，我们有理由相信，在不断追求内容质量的下，不断扩张的用户规模将成为快手广告业务扩张的基石，广告变现依然潜力十足。

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0324/1018.html