我对2020年设定的关键词是：潜行。

因为2020年，中国的商业形势可能依然不容乐观。

很多人问我，现在做很多事情都特别困难，怎样才能挺住？

我说，不要“挺住”，要“趴下”。把眼光放低，把姿态放低，把身子放低。越是寒冬，越要苦练基本功。只有这样，才有机会活下来，活得好。

过去一段时间，我把这些“基本功”凝练成12个商业模型，陆续发布在公众号上，希望能帮助你加深对商业最本质、最深刻的理解。

今天要和你分享的，是最后一个模型——“商业进化图谱”。（我也在文末，附上之前11个模型的文章链接，方便你随时查看、复习、分享。）

这个模型，能帮助你用“上帝视角”看清楚商业世界的发展历程。

只有明白商业是如何发展到现在，才能知晓商业进化的未来，找到自己的位置和发力点。

看完这个模型，我也希望你能明白，寒冷的冬天和漫长的商业进化史相比，只是短短的一瞬。机会处处都在，要有信心。

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商业世界，从古至今，一直存在着两个最基本的角色：企业和用户。

企业生产出产品，卖到用户的手中，这是商业存在的最基本形态。

这个过程非常复杂，但是也可以简单分为两个最基本的环节：创造价值和传递价值。

商业世界的不断进化，就是在“创造价值、传递价值”这片土壤上开出的花，结出的果。“创造价值、传递价值”，也如同商业世界的两只脚，交替前进，推动了几次浩浩荡荡的工业革命。

蒸汽机，开启了第一次工业革命，大大提高了生产力。但是真正把第一次工业革命推到巅峰的，并不是蒸汽机，而是印刷术。

煤炭-蒸汽机-火车的“创造价值进步”，是通过印刷术这个“传递价值进步”，推向了全世界。

在第一次工业革命中，印刷术的发展，也催生了出版、报业、杂志的出现，这些也成为了新的社会基础设施。

在新的“基础设施”下，时代也孕育出新的商业巨头。

比如，西尔斯。

西尔斯的成功，得益于19世纪末的铁路大发展。因为连接效率的提升，西尔斯发明当时最先进的商业模式：邮购。

西尔斯会邮寄给你彩色的小册子，你要什么打勾，把册子塞在汇款单寄到公司，西尔斯再发货给你。

巅峰时期，它的销售额占美国整体经济规模的1%。一个美国人消费100美元，就有1美元是花在了西尔斯。当时，有超过三分之二的美国人都在用西尔斯的商品，一半的美国家庭都有西尔斯的信用卡。

19世纪的西尔斯，是当之无愧的巨无霸。

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内燃机，开启了第二次工业革命，再一次提高了生产力。但是真正把第二次工业革命推到巅峰的，并不是内燃机，而是电信技术。

石油-内燃机-汽车的“创造价值进步”，是通过电信技术这个“传递价值进步”，推向了全世界。

在第二次工业革命中，电信技术的发展，也催生了电话、广播、电视的出现，这造就了新的时代英雄。

比如，菲尔德。

这个疯狂的男人，主导完成了世界上第一条跨大西洋海报电缆的铺设，从伦敦到爱尔兰到纽芬兰，将近4000公里，总共花了12年的时间。

1856年，第一次，由于恶劣天气和一位船长的执拗，电缆断了。失败。

1857年，第二次，生产一米，船往前开一米。但不幸的是电缆再次断裂，沉入大海。失败。

一个月后，第三次，终于连起两片大陆。但是由于电报信号逐渐减弱，大洋彼岸最后收到是一堆乱码。失败。

调查委员会最后写出的调查报告，竟然比《圣经》还厚。

……

1866年，菲尔德誓要把电缆铺设过去。这一次，无数艰难困苦之后，终于成功。

12年的时间，铸就永不消逝的荣耀。这是第二次工业革命中，战胜大西洋，战胜时代的英雄故事。

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第三次工业革命呢？可再生能源和电脑，是新的创造价值的基础。但是真正点燃第三次工业革命的，是互联网和移动互联网划时代的传递价值技术。

在第三次工业革命中，互联网和移动互联网的发展，也催生了大数据、云计算、社交等新的社会基础设施的出现。

这个时代，继续洗牌。旧人故去，新星闪耀。

在国内，百度解决了人与信息的连接；阿里解决了人与商品的连接；腾讯解决了人与人的连接，它们被称为BAT。

除了它们，还有头条、美团、小米、滴滴等公司，紧紧追赶，虎视眈眈。

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0307/952.html