标志的竞赛真人秀框架下，《你真的太棒了》上线了极具创新性的商业联动模式。综艺中以植入、中插等形式出现的商业植入，正逐渐被升级为针对商业需求的内容化运营。观看综艺节目的过程，本身转变为了一个高效种草的过程。

作者|刘浩川

2月25日晚，由湖南卫视王琴工作室操刀的2021幸福好物分享新春特辑苏宁易购《你真的太棒了》播出最后一期，完美收官！

“脱贫攻坚”、“乡村振兴”的大背景下，节目的舞台被放置在了各地不同特色的民居之中。每期节目，由蔡国庆、沈梦辰领衔的六位嘉宾组成的“太棒了家族”加上飞行嘉宾将进入一处普通人的生活场景，以“体验幸福生活”为核心完成一系列竞技游戏任务。

标志的竞赛真人秀框架下，《你真的太棒了》上线了极具创新性的商业联动模式。“好物推荐”成为了节目“体验幸福生活”的中心环节，也是是节目中嘉宾进行比拼的核心任务。

为完成“好物推荐”，每位嘉宾在节目内都需要完成一个为露出产品量身定制的任务。如用榨汁机榨出五种颜色的果汁并让其他嘉宾喝下，将特色丝巾系于其他人脖子上等。过去在综艺中与节目内容割裂开的联动商品，成为了《你真的太棒了》的创意原点以及支撑节目行进的核心道具。

综艺内容与商业联合方式的全面创新，则与湖南卫视背后的格局转变息息相关。2020年中，湖南卫视广告部升级为湖南卫视商业运营中心，以应对流量环境的变化与广告主的全新需求。

《你真的太棒了》的出现，是“电视湘军”创新综艺IP营销模式的一次全新实践。

事实上，《你真的太棒了》节目中的运营思路正体现在湖南卫视平台一系列的运营动作中。《新手驾到》等品牌定制类综艺也在不断涌现。综艺内容与商业的联动，正在不断发生全新的可能性。

01拓宽“综艺+商业”的想象力

作为营销载体，电视综艺节目仍具有着其无可比拟的优势：天然聚集大量流量，长期吸引用户注意力......对湖南卫视而言，通过强大的综艺制作能力转化而来的受众注意力仍是其进行商务开发的核心富矿。

但是在当今的流量环境下，为了利用好这样的“富矿”。进一步更新综艺与商业的结合方式，拓宽“综艺+商业”的想象力正在成为一个越来越显著的需求。

在数字营销生态中，“内容营销”模式正越发受到广告主的青睐。微博、抖音、小红书等平台所承载的KOL和KOC社群给了广告主充分地展示品牌形象、诉说品牌故事的空间；直播带货的兴起则为品牌打开了另一个“品销合一”的窗口。

对于处在大屏生态中的电视综艺节目而言，品牌和产品长期以来只能以冠名、中插广告等较为生硬的模式登场，游离于节目内容之外。受众机械接受产品信息的情况下，往往难以形成对产品的正向认知甚至形成“种草”。对于品牌植入，受众更加期待有娱乐价值乃至实用价值的“内容化”信息。

然而，

综艺节目内容的可看性与娱乐性其实是天然的品牌信息附着的温床。

也陆续有综艺节目开始尝试将品牌与内容绑定。如许多网综开始上线花式中插，《中国有嘻哈》将合作品牌及其产品编为rap广告歌，《偶像练习生》为进步最快选手安排个人福利时间，进行品牌口播。

而在2020年的直播带货热潮下，许多综艺节目让直播走进了节目内容中，尝试让品牌于节目中进行更加直接的转化。湖南卫视在这方面率先进行创新布局。2020年5月薇娅登上了《向往的生活》第四季的舞台，进行了《向往的生活》专场直播。

在这样的融合趋势中，《你真的太棒了》的出现进一步填补了这样的想象空间。商品在节目中不再是被展示的客体，而是成为了故事本身。这不但赋予了产品足量的露出以及进行特性展示的机会，同时，在“体验幸福生活”的主旨设计下，产品作为走进了不同的生活场景进一步拥有了故事性，这给予了品牌和观众实现共情的空间。

这样的创新背后代表着内容与商业全新的结合思路。

综艺中以植入、中插等形式出现的商业植入，正逐渐被升级为针对商业需求的内容化运营。观看综艺节目的过程，本身转变为了一个高效种草的过程。

02平衡内容与商业

在具体的节目制作中，商业和内容的深度共创带来的挑战是，综艺需要实现尝试实现产品深度植入与内容可看性的平衡与互补。在内容精彩的前提下，观众才愿意接受与内容深度融合的品牌种草。

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0301/931.html