为什么说，企业的logo重要？

为什么说，企业的logo，是企业的第一张名片？

logo的背后，到底隐藏着哪些重要的信息？

你的合作伙伴，通过logo，怎么解读你所负责的公司？

千里之行，始于……

如何打造商业航天公司软实力的第一步？

每天我们都在接收着大量的产品信息、平台信息等，有品牌的、没有品牌的，都在各自领域相互竞争。而有品牌的产品，往往不仅仅溢价很高，市场份额也比没有品牌的大很多。而有品牌的平台，也可以实施八二法则，优选并集中精力服务那些成长性更好的、有实力、有品质的合作伙伴。

可口可乐的品牌故事中，有非常硬气的一句话：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，我们也可以凭‘可口可乐'四个字，东山再起”。

那么，品牌的背后，到底有什么魔力呢？这些品牌的背后到底隐藏了哪些价值？让你舍得花更多的钱，选择购买或者合作？

今天，我们就来讲讲品牌运作的第一步：logo设计。

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为什么要有logo？

科学研究表明，人类大脑对于图形的认知和记忆速度、持久度，要远远大于对文字内容的认知和记忆。代表企业品牌的logo因此而大受欢迎，是企业品牌运作的第一步，而且是很关键的环节。

当人们接过来一张名片，第一眼的印象，就由此产生了：国企、外企、乡镇企业、小打小闹的个人公司、土豪……锐意进取的新时代、管理规范的老牌企业……都可以从那张小小的名片中一一解读出来；而logo及其整个名片中的细节，密切相关。因为，小小的logo设计，承载的是企业 中的具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、文化、战略等，这些都是通过logo这个特殊的图形表达并固定下来，人们在看到logo标志的同时，自然的产生各种联想，从而对企业产生第一印象与认同、高度认同等。

好比两个陌生人初次见面，最快给对方留下深刻印象的往往并不是姓名职称兴趣爱好，而是走过来时的肢体语言、服饰打扮以及相貌特点与谈吐等，一段时间以后再提到这个人，恐怕最先想到的仍然是非常适合他的一些符号：如精致的发型，或个性特点的装扮，或相貌中比较令人印象深刻的部分。

因此，具有长远眼光的企业，无不重视logo的设计。尤其当下许多中国企业走向国际市场，logo成为其最直观、最跨越语言障碍的存在，更显得至关重要。我们都有过这样的经历：面对老外那长串的不同风格的名字，我们很难记住，但对于当天交流中，他的某个特点却很容易留下提醒起我们的记忆。

我们拿此来引申出一个问题，那些相貌平平毫无特色的人，又或者在我们看起来长相都差不多的外国人，该怎么在众人中脱颖而出，给自己的目标对象留下深刻的印象呢？

答案就是：设计并不断传播企业的第一符号——logo。

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logo设计的辨识度和耐久度

跨出了第一步，那么接下来就是动手操作了。

所谓的“容易认得出”，主要有两层含意——一是容易认得出这是谁家的logo，它需要跟同行保持一定的差异性；二是容易认得出这个品牌具体是做什么的，因此，它必须具有行业特性。

而“容易记得住”，是指logo设计简洁、容易描述，换句话说，就是一个logo代表什么含义，是否可以用最少的语言简单清晰的描述出来，因为人类的认知是建立在语言体系之上，说得出来就是理解了，说不出来就是不理解，而不理解就很难记住，自然也没办法再去传播。

哗众取宠的创意无法长久，所以，logo设计必须跳出“流行”的圈子，就好比同样作为视觉传达设计，如果海报和广告是讲究力量和瞬间爆发力的百米大战，那么logo设计就是讲究技巧和持久耐力的马拉松。

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一起来看看影响过我们消费的品牌和它们的logo

这世间从来就不乏好的设计，许多优秀的创意非常值得我们借鉴，而很多知名logo背后的巧思，也非常令人印象深刻。

百事可乐的logo设计其实并没有我们想象中的简单，它是根据人类视觉美学的黄金比例去设计的，据说设计预算高达10万美元。

“无印良品”logo的设计理念充分体现了日本注重细节、重视自然、讲究简单、朴素的审美传统。四个字体平实、质朴，没有多余的装饰，充分体现了“平实好用”的品牌个性，logo与产品定位契合度高度一致。

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0225/915.html