概念店往往是零售变革趋势的先行者，除了知名品牌，更多新锐小巧的品牌更能体现独特新锐理念。RET睿意德特精选全球7家独特的概念店，以期勾勒出其独特的轮廓与别具匠心的内里，希望能够给朋友们带来启发。

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RET睿意德对于概念店的定义为 “概念店（the concept store），是一个将新想法整合在一起，以提高顾客体验达到促进更多产品销售目的的品牌店铺，早期多以快闪和短期经营形式出现。演变至今，已成为许多品牌的“消费实验室”

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因此，许多知名品牌都是“概念店的爱好者”，如巴黎世家、奥迪、香奈儿、CELINE等等，都是其中深度玩家。除此之外，许多小巧、新锐的概念店同样是此领域内的先锋。通过对全球大量概念店的盘点，我们发现尽管这些概念店来自不同的品牌和设计师，拥有不同的客群，却仍然有着如下的共通之处：

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通过将某种概念或者文化与零售相结合，向顾客兜售某种特定的暗示，从而吸引顾客到店，围绕其兜售的暗示，开展其他产品、事件或者伴生服务。

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概念店的诞生，使得传统的门店形式，变得不再那么吸引人，各类具备能提供体验、社交以及传达品牌理念的概念/主题店越来越受欢迎。这些品牌理念与独特体验，会在顾客的心中留存，并在一定条件下被催化萌芽，转化为消费力。

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相对于传统的门店形式，概念店在展示品牌美学主张、搭建与消费者的沟通桥梁和塑造全新体验上，有突出的优势。在此基础上，概念店也成了为目标消费群体创造理想生活范本以及塑造具有培养归属感和社交感的场所的最佳选择。下面将展示7家RET睿意德甄选自全球的概念店，期待和朋友们产生更多的分享与交流。

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The Store

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来源：德国 柏林

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推荐理由：零售体验场景化的尝试

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介绍：店内囊括咖啡厅、美容院、理发店、家居用品专区以及联合办公区，所有目光所及之物皆可购买，甚至包括了咖啡厅内所使用的Sue Binns陶器以及Mary Lennox带来的插花。这些商品或是服务，并没有被置于冰冷的货架，而是通过跨界的融合，直接将顾客带入到了应用场景中，任何一个令顾客感到满意的环节，都有可能直接转化为购买。

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The Store地理位置绝佳、空间宽大明亮，一入商店映入眼帘的便是一系列LGR复古太阳眼镜以及Delfina Delettrez设计的惊艳珠宝。不光囊括了Joseph及Alexander Wang这样的国际热门大牌，也集合了诸如Vetements及Trager Delaney类较小的品牌。而商店真正的特别之处在于，这里非但汇聚了本地及国际一流工匠的才智与手艺，也有美容及美发服务，甚至还提供海量读物，无论是德国当地知名的期刊，还是古董时尚书册，可谓应有尽有。包括以上的这一切，芳香四溢、新鲜出炉的面包和各类饮品也同样可以购买。The Store融合了多种业态，并在有限的空间内，聚合成了社交、商务、休闲、居家等多个场景供顾客直接“先体验，后购买”。

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在柏林旗舰店，顾客可以参观The Store Kitchen，并浏览家具，艺术品，书籍，音乐和时装，而伦敦市中心的店将为大型展览以及零售，创意和餐厅区提供永久的空间。

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Chez Moi

来源：法国 巴黎

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推荐理由：零售体验场景化的尝试

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介绍：在离胜利广场（place des Victoires）不远的地方，有一家看起来就像是公寓一样的商店，这就是Chez Moi（法语 我家）。设计师Jean-Baptiste Charpenay-Limon在自己家里展出了自己的作品并进行出售，在有限的空间内Jean选择将自己的作品结合其他家居产品放在一起，从而打造出了一个真正的居家场景。事实上，Chez Moi有自己的独立卫生间，客厅和卧室，Jean自己也同样真的住在这里，顾客可以买到自己看到的一切心爱之物，包括每一件家具、每一本书、一张照片子甚至是一整块地毯。

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0210/887.html