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5月22日至6月14日，世纪汇广场将携手苏州博物馆共同推出《复苏—幸会！苏博》主题特展，而这也是继1192弄老上海主题风情街区之后，世纪汇广场为消费者带来的又一场关于古与今，旧与新，技与艺的对话。在漫天的紫藤林下欣赏网红书法家朱敬一恣意挥洒的书法金句；知名漫画家Tango的艺术装置《悬浮苏博》里就能一览微缩的苏州博物馆；而建筑师侯之的作品《湖心停》则让人通过相互映照的镜面重新认识了苏州传统园林“叠山理水，移步换景”；玩味十足的“潮士雅集”还能买到时下热门的日食记产品、九口山文创作品……这些有趣的作品正在世纪汇广场的《复苏—幸会！苏博》主题特色上演。

近年来，购物中心与品牌IP进行跨界营销的案例层出不穷，皆是通过落地活动带来的文化体验、感官享受，进而带来了新一波的消费增长点。此次，世纪汇广场携手苏州博物馆带来的“跨时空”“跨空间”展览概念，身在购物中心的苏州园林，更可谓是购物中心与IP跨界营销的又一波高点，不仅满足了消费者的观展欲，更是进一步解读了文化与商业的两者关系。

“如果只是把展品带入商场，这对于商业体来说只是充当了一个场地方的角色。在我们看来与苏州博物馆的这次合作，更象是搭建了一处平台。让大家在回味传统文化的魅力的同时，查看到新锐作品对于传统文化的传承价值。”世纪汇广场负责人说到。

可以见得的是，文化IP落展只是商业合作的初期行为，而深一层次的“文化场域”创造才是文化+商业运营逻辑的重点。而在这一点逻辑上，也需要因地制宜的探索开发。

“上海的文化属于浦西。”这样的定义在世纪汇广场看来，显然有点过时。浦东迭代发展的三十年，在夯实的经济基础下，早已为文化领域打下了扎实的消费客群与生活基础。新老上海人共同汇聚的浦东，也同样延续着“海纳百川”的上海文化基因。而世纪大道作为贯穿浦东生活圈的主轴，也正连接着浦东多维度的精彩生活。

2020年，开业近两年的世纪汇广场已将全业态商业项目升级为“文旅体商生活脚本”。这一定位的思考来源于对于区块的了解。

传统文化遇见当代设计?

跳脱常用的漫画艺术，知名漫画家Tango转而以贝聿铭先生的建筑设计为灵感、消费者的场景体验为诉求，玩起了艺术装置——《悬浮苏博》。在这件装置作品中，Tang以他招牌的幽默戏谑，使得苏州博物馆的建筑形态与世纪汇广场之间产生了妙趣横生的化学反应，并通过轻松的互动，带领观众看见不一样的苏州园林。

建筑师侯之以苏州博物馆建筑和贝氏旧居狮子林为创作灵感，以作品《湖心停》重新诠释传统园林的亦真亦幻，透过镜面造型的巧妙运用，使其与假山相互映衬，而装置顶部又以绚丽的万花筒进行延伸，以虚实相生进行呈现，使消费者穿梭于假山群落的同时，还能获得诗意想象的无限延伸，以此致敬苏州园林的“叠山理水，移步换景”。

此外，跨界艺术家朱敬一、花植艺术家羊头更与吴门才子同台竞技，再现明代吴门画派代表人物文徵明亲手种植的一株紫藤，花植艺术家羊头以“风与旋律”作为基调打造作品《紫藤云》，打破紫藤本身的植物形态，尝试使用飞舞的纱幔将紫藤花与枯藤在空中交相呈现。而漫天的纱幔上，网红书法家朱敬一，更以恣意挥洒的书法金句，使其的心灵毒鸡汤与唐寅的不羁狂语，实现跨越百年时空，惊艳相遇。

串联多品牌资源?潮士雅集再现商业繁荣

与此同时，展览更联动众多头部品牌资源与非遗文化传承人，在LG2中庭共同打造“潮士雅集”，现场不仅集结了苏博文创、几何书坊、意索笔铺、绘璟酒馆等四大常驻店铺，还有独具一格的文博市集和日食记面店、九口山制本坊等市集合作品牌，每周更有非遗文化体验活动。消费者不光能感受江南传统文化熏陶，同时也能体会昔日仇英笔下明代《清明上河图》的繁荣盛况。

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2020/1104/824.html