据悉,国货美妆品牌“完美日记”日前已经完成新一轮融资,估值40亿美元,将成为国内美妆市场当之无愧的独角兽,网传道完美日记最快将于2020年底之前正式赴美上市,高盛、摩根士丹利等将负责IPO事宜。
近年来,国产美妆品牌不断崛起,花西子、橘朵与完美日记各展所长,在美妆领域你追我赶。消费者的目光也逐渐转向国内市场,完美日记的眼影盘更是风靡一时,成了精致女孩们的必备。谁也想不到,这个品牌的创始人竟是三个完全不懂美妆的大男人,他们的创业过程也并不那么顺利。
供职御泥坊,出任COO
说到完美日记,不得不提及它的创始人黄锦峰了。黄锦峰就读于中山大学岭南学院国际经济与贸易专业,毕业后进入了宝洁工作。在宝洁,黄锦峰第一次见识到了外企在中国的整个日化产品的产销流程。
而段经历对他影响颇深,至今流传在网络上的《我眼中的宝洁CMK》便是出自黄锦峰的手笔,“这种领导力更倾向于影响力,也就是怎么从客观数据出发,提出可信的商业逻辑,影响整个商业流程。”这也为黄锦峰的“客观数据“思维作了铺垫。
后来,黄锦峰就辞职去哈佛读了MBA。学成归国后,他在“究竟是创业还是就业”的问题上犯了难。此时,真格基金的徐小平提点了眼前这个迷茫的年轻人,告诉他不管是就业还是创业,都要“先学习、再打仗”。
这番话点醒了迷茫中的黄锦峰,他很快放弃了独自创业的想法,加入了当时做面膜做的轰轰烈烈的御泥坊,任该公司的COO。
勇闯江湖,完美日记“完美”出圈
几年后,黄锦峰终于找到了成熟的创业时机,毅然离开了御泥坊。为了打造完美日记,联系了三个中山大学的校友,几经波折后成立了逸仙电商。
在御泥坊工作期间,黄锦峰就深刻意识到了“美妆”领域的红利,这是一块巨大的蛋糕,但却也是黄锦峰并不熟悉的领域。“既然做了,就一定要做好!”黄锦峰这样想着,和合作伙伴跑遍了了日本、欧洲和美国的化妆品专柜向柜哥柜姐们偷师。为了不被怀疑,这三个单身汉假装给“女朋友”买化妆品,借此详细了解了所有产品的触感、使用效果等,并对其包装等细节进行了仔细观察。
在不断的研究中,黄锦峰发现相对于护肤品来说,彩妆复购率更高,也更受年轻群体喜爱。于是一回国,他就决定做彩妆。
2017年,“完美日记
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