“再这样下去我都要‘烧脑PTSD（创伤后应激障碍）’了。”

诚然，在电影《信条》上映期间，“烧脑”成为了宣传的关键核心。

不少公众号在上映前后，陆续发布了以类似“万字长文解读《信条》”、“看完这篇稿子，你就看懂《信条》了”为标题的文章，近乎把这部作品抬高到了一个“验证智商”的工具。

可是，真的有必要吗？

这个答案似乎从影片的票房来看，已经有所反馈。影片上映9天，票房维持在3亿出头，预计最终票房很难同导演10年前同类型影片《盗梦空间》的4.95亿相抗衡。

《信条》上映9天，票房3.22亿

那么，《信条》的“烧脑”错了吗？

我们简单地搜索了相关的电影资讯，“烧脑”这个词频繁在悬疑电影片的宣传通稿中出现。《唐人街探案》《保持沉默》《记忆大师》《看不见的客人》《海市蜃楼》《误杀》等影片，都曾经打出“烧脑”的标签。

比对上述影片的票房成绩，有创造历史，也有表现平平。那么，到底“烧脑”的正确方式该如何打开呢？

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看电影，还是做考题？

“门槛太高了。”

一位参与了某部悬疑片宣传工作的宣传人员小丫，向我们谈到了她对“烧脑”的理解。

让我们暂且先把目光放在《信条》在中国市场的宣传动作上。

在众多的宣传内容中，“诺兰”和“烧脑”成为了两个重要的关键词。

诚然，手握《盗梦空间》《星际穿越》《敦刻尔克》等商业大作的诺兰，早已被观众寄予厚望。

我们也发现，在业内人士的首次看片结束后，他们在社交平台上发出最多的声音就是：“没看懂”。

这个“没看懂”并不针对电影质量的好坏，而是单纯对于剧情逻辑而言，似乎存在很多疑问。

很快，片方很快做出了一个新的尝试，为这群人开设一个“二刷场”，邀请的媒体和自媒体需要是参与过首轮看片的观众。

于是，在电影上映后，市面上就出现了一系列我们开头提及过的“如何看懂《信条》”的科普文章。

看电影前需要科普？这件事对于不少普通观众而言，似乎正在无形中形成了壁垒。

“对于影迷而言，看电影的科普成为了一种乐趣，以及他们看电影本身的彩蛋。但是对于普通观众而言，看电影单纯是为了享受电影带来的直观情绪。如今从一开始就告诉了观众，这个电影不好懂，在某种程度上，正在劝退观众。”小丫如是说到。

我们常说，只有电影真正意义做到了下沉，才有可能让票房达到更多的可能。

观察猫眼数据的想看用户画像，《信条》的受众画像明显更集中于一二线城市，三四线城市想看用户占比勉强超过40%（上映前期不足30%）。而同期档期中的其他影片，三四线城市的用户比例近乎过半。

“三四线城市观众看电影，大多是茶余饭后的休闲，或者是约会时候图一乐。但一部电影直接告诉他们，‘很费脑，你可能会看不懂’，那很有可能会动摇他们的观看欲望。”从事电影发行工作的邓某，针对他的观察提出了看法。

当然，在过去上映的电影《误杀》《看不见的客人》等主打悬疑题材的电影，他们却能获得更多的市场认可，尤其是《误杀》总票房超过13亿，其中复映期间，票房依旧领先其他影片。

那么是《误杀》不“烧脑”吗？

我们发现，在电影上映之后，同样有不少自媒体在口碑引导方面，以“烧脑”为线，梳理了电影本身的逻辑线，同时还解读出了很多观众在观看过程中并未发现的细节。

小丫告诉我们，“其实《误杀》很成功，首先是要让观众看懂，再让观众意识到自己没看懂。对于这么一个故事，有一个简单的破案过程。但是最终在KOL的解读下，大家会发现原来这个故事并不简单，依旧存有很多不明白的地方，可能并没有自己想象中那么简单。”

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2020/0915/622.html

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