红色圣地，伟人故里

7位县市区长组成的“直播天团”

加上新电商平台拼多多的流量优势

会爆发怎样的能量？

7月25日，在2020湖南红色旅游文化节暨湘潭首届红色文化产业博览会（以下简称“红博会”）开幕式上，答案揭晓。

当天，湘潭5位县市区长及湘潭对口帮扶县永顺县副县长、华容县副县长联手进入拼多多官方直播间，讲述红色故事、推介地方特产，吸引超73万网友围观，为湘潭特产带货140多万元。

▲地道的土特产和动人的红色故事加上6位县市区长的详细解说，吸引超73万网友围观，为湘潭特产带货140多万元。

色香味俱全

县市区长联手为湘潭特产代言

“暑假已到，神兽归来，孩子们去哪里？我们推荐盘龙大观园‘平安一生’安全知识夏令营。”当天上午10点起，由岳塘区副区长李辉、华容县副县长赵群子、湘乡市市长周俊文、永顺县副县长尚军辉、雨湖区区长周艳希、湘潭县副县长陈虹伶与韶山市市长曹伟宏组成的“主播天团”，先后进入直播间，秀方言、展厨艺、试吃地方美食、讲述红色故事，把近11个小时的直播安排得“色香味俱全”。

“家乡的福寿面是毛主席生前的‘生日待遇’，现在，每年12月26日吃福寿面已经演变成一种民间风俗。”直播间里，曹伟宏通过毛主席吃寿面的故事，引出韶山万人同吃福寿面的缘由，为韶山“福寿面”代言。曹伟宏说，虽然大家都知道韶山，但很多网友并不了解“韶山特产”，希望通过此次直播带货向拼多多平台的6.28亿消费者推介韶山的优质农特产品，将伟人故里红色文化、特色产品、扶贫产品等推出韶山，走向全国乃至全世界，要让世界知道韶山的味道。

在伟人故里湘潭，处处皆是伟人足迹，这片热土所孕育的特产，也通过口耳相传的故事凝聚成为红色情结。这些动人故事，经过“主播天团”传达给直播间网友，赋予当地特产以独特的文化魅力。直播间里，“湖南人大气”、“为湖南点赞”、“没见过这样的湘潭，一定要要去看看”的弹幕不断闪现，这些红色特产纷纷被网友们抢购一空。

▲红色文化赋予当地特产以不同的文化魅力，更为网友带来一堂别开生面的“四史”课。

化红色资源为发展优势

新经济助推农产品上行

当天在直播间外，来自浙江嘉兴、贵州遵义、陕西延安等多个红色地标的近800种红色文物、工艺品、食品特产、文创产品也进行了“现场PK”。与以往线下博览会不同的是，此次红博会主办方运用了时下流行的商业销售模式：直播带货。线下交流、线上展示，线下PK、线上抢购，传统展会模式与新经济、新业态的结合，让整个展会看点十足。

为探索红色资源向红色产业转化的新路径，湘潭首届红博会联手拼多多举行了这场大联播，采用“县长+主播”专场推介的形式，依托拼多多的流量优势，助力湘潭优质农产品上行销售，同时为县市（区）域经济发展特别是文创等特色产品销售拓展新渠道。在现场气氛带动下，临时客串“主播”的各县市区领导也各展所长，秀出才学，更秀出了湘潭作为红色地标聚集地处处有故事、件件有来历的资源特色。

红博会开幕式现场

此次红博会启幕，是湘潭实践将红色资源转化为红色产业、红色基因转化为红色传承、红色精神转化为时代精神、人文优势转化为产业优势的积极探索。与新电商平台拼多多的联手，也是通过线上线下宣传推介红色旅游新产品、新业态，助力湘潭优质农产品上行销售，打通“网游”、网购新渠道的尝试。

拼多多目前已拥有6.28亿年活跃买家，2019年平台农产品成交额达1364亿元，成为中国最大的农产品上行平台。今年以来的市县长助农直播，更进一步为国内农产区插上数字农业的翅膀，自今年2月以来，拼多多市县长助农直播已经超过120场，超过200位全国各地的市县区主要负责人进入助农直播间带货，帮扶农户超过50万户。

“后疫情防控”时期，拼多多也承担着释放新需求、刺激内需消费的重任。“此次与湘潭红博会的联手，既是对当地优质农产品出村进城的有力支持，也为发展红色旅游产业探索出了线上新路径。随着跨省游的恢复，拼多多将继续扩大旅行景区的合作范围，推进旅游业复工复业。”拼多多旅游业务负责人景明这样表示。

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2020/0730/431.html