近些年来，国内掀起了一股"传统文化热潮"，余波至今未消。从当年的"百家讲坛"到现在的"中华诗词大会"，从汉服到国风到故宫周边……我们的传统文化历经数千年，到今天依然大受年轻人的追捧。

说起中国传统文化，你能想到的是什么呢?唐诗宋词、汉字、京剧、国画、对联还是中国功夫?传统文化在丰富我们精神世界的同时，也渗透进了我们生活的方方面面。尤其是在传统节日、风俗礼仪方面，更是无不体现了中华传统文化的博大精深。

很多时候，我们提到传统文化，就会想到高大上的艺术殿堂。当传统文化出现在博物馆、美术馆、舞台上时，我们认为那是经典，是传承，是艺术。当它躲在市井中，我们就不认识它了。其实，那些走到聚光灯下的传统文化，也大多是从田间市井中发掘流传。没有这些民间传说和民俗故事，就不会有《西游记》、《封神演义》那样的经典，也不会有今天在舞台上的很多戏曲名段。我们提倡传统文化，传承传统文化，其实是就是追慕祖先的情怀，传递的是人的精神。落到实处，很多文创产品作为传播传统文化的载体，起到了对传统文化的推动和促进作用。文创行业与传统文化的结合，既给文化创意产业提供了丰富的素材，也让传统文化开始以新的面孔示人。

在这样的时代背景下，一个基于中国传统民俗文化并融合当代生活美学的创意产品品牌应运而生--俗画说。"俗"是民俗的俗，是最贴近生活最接地气的民俗文化，在岁月的沉淀中成为生活中最习以为常的经典。"画"是画画的画，是从生活美学的角度挖掘产品的内涵。俗画说扎根传统，关注当下生活，从最平凡的生活细节入手，以最开放包容的心态，开发符合当下生活习惯和美学的创新产品，将传统融合当代生活，主张传统文化当代表达。

创立于2016年的俗画说，专注于文化创意产品开发运营，包括春节年品、端午礼、中秋礼、七夕礼等多款中国传统民俗节礼，其每一款产品均已成为行业标杆，在业内有着广泛的影响力和知名度。年礼深受包括李玉刚先生在内的众多文化名人喜爱，联合国副秘书长及美国大使馆夫人均有收藏。

为了深度挖掘，俗画说每个产品的开发周期都很长，目前主要分为"民俗节礼"和"新青年"两条产品线。民俗节礼以中国重大民俗节日的伴手礼为主，包括年礼、端午礼、中秋礼和七夕礼等等，新青年产品线主要以当代年轻人日常的生活美学产品为主，如日历、手账、笔等。产品通过更轻松好玩的表达方式，将有着丰富历史积淀的传统文化变得有趣有朝气。

俗画说第一款真正意义上市场化的产品，名为《八方月饼》。这款产品采用中式的风吕敷包裹，打开就是一张精心设计的月饼地图。这幅简单、朴素的中华月饼地图，蕴含了中国传统月饼上千年来沉甸甸的文化。产品背后的设计团队查阅走访了42个城市，采访过最时尚的90后，也拜访了年过八旬的月饼匠人，收集了300多款特色月饼，用120多幅手绘插画和上万文字，记录了当地的中秋风俗和最有特色的糕点铺，并用月饼品鉴会的方式，选出8枚最有代表性的特色月饼，是当时市面上独一无二的由八家老字号联合出品的月饼。

而且这盒月饼全面的关爱了一家人的口味，有清真、净素、无糖、童味等多种款式，无论老人小孩还是素食主义者都能满足，一盒月饼包含了满满的对全家人的爱。这款产品创造了当时上架不到一周就全部售罄的记录，成为当时当之无愧的网红月饼。

去年的端午佳节，俗画说团队也推出了一份顺时而食的好礼。团队经过多轮的品鉴和甄选，呈现出由四家品牌联合打造的特色端午粽礼盒。从京城到边塞，西出阳关东至沿海，全程7000公里只为寻找老祖宗留下来的8个粽子。这盒集中国做粽技艺之大成者"四代粽师"，各具特色，一盒吃尽天下名粽。

春节期间走亲访友的礼品是每年过年最烧脑的事。小到个人，大到国家，都要精心挑选春节伴手礼。2019年年末，就在大家张罗年货的时候，俗画说的新版年礼--"转运福筒"经过层层筛选，成功入选文化部春节涉外礼品，由180多位驻外使馆参赞带到世界各地，作为国际交流的伴手礼之一。这款"转运福筒"包含爆竹福筒、转运灯笼、春联、福字、窗花、红包、新年贺卡等一应俱全，春节年俗该有的硬需求全在里面。这份新年礼之所以得到各方认可，不但有让国际评委们都折服的创意，且里里外外充满惊喜、和不落俗套的寓意。

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