计划经济与市场经济是不同的经济形态，在计划经济与市场经济交互并存的背景下诞生的中国职业体育必然表现出不同的业态。市场经济体制下，中国的职业体育主体各异、体育消费需求多样化，使职业体育体现出了多重价值，在此背景下，职业体育面临着一系列的问题，其中价值上的争议是职业体育各主体面临的最大争议，因价值争议导致的社会矛盾层出不穷，那么在职业体育发展实现其价值的过程中是否应对其核心价值进行提炼？核心价值具有统摄和引领作用［1］，通过对职业体育核心价值进行研究，或许能在一定程度上解决中国职业体育发展中的实践困境。为此，本文梳理了学术界的相关研究，研究主题主要集中在如下4 个方面：1）观众是职业体育的价值之源。在这方面，有研究认为，观众可以产生直接经济效益和间接社会效益［2］。但是，目前中国职业体育的价值取向不是以观众需求为目标，从而导致职业体育遭遇了困境［3］。2）职业运动员的价值体现。这方面的研究主要包括：运动员的运动表现［4］、职业运动员的经济价值［5］、运动员在竞赛中体现的意志品质［6］、职业体育赛事中运动员的个性特征［7］等。3）职业体育俱乐部的研究。体育俱乐部是职业体育的载体，这方面的研究主要包括职业体育俱乐部的价值［8］，职业体育俱乐部的治理效率［9］、职业体育俱乐部内部的竞争平衡［10］、职业体育俱乐部的人力资源计量模式［11］等。4）竞技体育价值研究。在这方面，有研究认为，体育满足消费者主要需求的价值可以分为3 个层面：自然价值、社会价值和人文价值［12］；竞技体育核心价值是在竞技体育价值体系中起主导作用的价值，是竞技体育可持续发展的根本依据，竞技体育核心价值可以分为2 个层面，即自然属性价值和文化属性价值［13］。

以上相关研究为本研究夯实了理论基础，在对已有文献分析的基础上，笔者重点采用了无结构式专家访谈法，访谈对象包括：政府官员、专家、单项体育协会成员、职业体育赛事参与者、律师，主要围绕职业体育核心价值的3 个层面：商业、社会和人文展开访谈（如图1 所示），为本研究收集了大量的资料，特别是任海指出：职业体育不仅具有商业价值属性，还具有社会价值属性和人文价值属性，3 个层面共同驱动职业体育的发展。职业体育是体育产业的重要组成部分，其在商业层面的核心价值是指职业体育满足职业体育市场主体在经济方面创造价值的需求，体育产品或职业体育服务是实现职业体育商业层面的核心价值的形式；职业体育在社会层面的核心价值是指通过职业体育赛事转播，满足稳定社会的需求；职业体育在人文层面的核心价值是指职业体育本身对人的发展的意义。商业层面和社会层面的职业体育核心价值相互交融和相互作用，但均以人文层面的核心价值为根本。因此，有必要从商业、社会和人文3 个层面对职业体育的核心价值进行研究。同时，《国务院关于要加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》和《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》的相继颁布，使中国体育产业进入高质量发展的轨道，在此背景下，对职业体育核心价值进行探讨，有助于深化对职业体育本质的认识。

图1 职业体育核心价值构成

1 职业体育在商业层面的核心价值——盈利和 “娱人”

1.1 盈利与 “娱人” 作为职业体育核心价值的哲学思考

职业体育的本质是商业，而商业的主体是企业，商业机制是市场化，商业的目标是创造经济价值，实现企业利润最大化［14］；而职业体育产生利润的前提是职业体育能够 “娱人” 、致趣［15］。 “娱人” 和盈利是职业体育的价值和使用价值的客观体现。众所周知，职业体育的主要形式是竞赛表演，这就需要有消费市场。而职业体育消费市场的主体是观众，运动员的竞赛表演能否满足观众的需求，就成为衡量职业体育价值的关键，观众通过观看职业体育竞赛表演娱乐身心，得到精神方面的享受，那么，职业体育的核心价值就须以 “娱人” 为主。职业体育的 “娱人” 由 “娱己” 和 “娱他” 2 部分构成。由于职业体育的无形性、生产与消费同时性的特征决定了 “娱己” 和 “娱他” 的同时性，职业体育生产的核心主体是职业运动员，通过其高超的运动技术和运动表现，完成高水平的竞赛表演， “娱己” 价值占主导地位，职业体育竞赛表演一经结束，观众的娱乐就同步完成，从而 “娱他” 价值凸显。只有 “娱己” 和 “娱他” 同时实现，职业体育竞赛表演的 “娱人” 价值才算实现。职业体育与其他形态体育的较大区别是盈利，职业体育利润链多样［16］。职业体育的市场竞争力直接决定职业体育是否盈利，在同类体育项目的竞赛表演市场竞争中，只有在盈利的前提下某一个体育项目的职业体育竞赛表演才能持续，因此，盈利是职业体育发展的关键。

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/qikandaodu/2021/0307/955.html